作者 | 陈振 来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua） 引言：知名跑鞋的华人女高管又升职了，其实是你我“捧”出来的。 前几天刷社交平台，不少消费者都对自己脚上那双一千多的鞋子有些苦不堪言。 先不说一双鞋子最基本的要求是“日常化”，最起码也不能给消费者的生活造成负担。 而且这个品牌还是在 官方标价1000多元 的昂跑，大家本以为自己购入的是性价比很高、值得信任的品牌，结果现在这一双鞋子却造就了不少“ 社死现场 ”。 有一些消费者表示，这双鞋走路的时候会发出声响，穿着去上班的时候，在午休期间都不敢从椅子上站起来走动。 毕竟，一双并不便宜的鞋子，不应该会出现这种问题，到头来还没享受到这双鞋的价值感，反而徒增了一些烦恼，那一份“中产精致生活”的幸福感，好像突然破灭了。 可渐渐地大家都发现这毛病不是个例，甚至有人因为鞋子走起路来有声音，在美国把昂跑给告了。 可就在这个风波背后，另一个关于昂跑的新闻紧接着出现在了大众的视野之中：中国市场的华人高管蔡以佳（Rebecca Cai）要升官了，晋升到了首席全球市场官的位置。 这种反差感，其实很有意思，一边是消费者开始怀疑鞋子的价值，开始产生争议；另一边是品牌近几年却在市场上赚得盆满钵满，以至于还能把高管送到了全球的C位。 这中间的落差，难道是昂跑被成绩捧飘了？以后，中产消费者脚上这双一千多元的运动鞋，到底还值不值这个价。 曾一年狂揽42.77亿 90后华人女高管要升官了 先说说这个90后华人“新官”蔡以佳，这姑娘的履历相当漂亮，本科在麻省理工就读，还是哈佛MBA，加入昂跑前曾在摩根大通做投行。 2020年6月加入昂跑苏黎世总部，2022年调到上海，在此之后，她的事业运就跟开了挂一样。 事业运“开挂”的背后，很大一部分原因，是品牌在亚太市场中有着巨大的发展潜力，昂跑的官方财报显示： 去年昂跑在整个亚太区卖了5.11亿瑞士法郎（约合人民币42.77亿元），同比增长96.4%，实打实的数字表明了，品牌在亚太区的发展飞速 。 而今年第一季度，品牌在亚太区的营收达到1.74亿瑞士法郎（约合人民币14.56亿元），同比增长44.4%，看起来势头正猛。 而且亚太区的这门生意，昂跑已经 为集团贡献了超两成的收入 ，这个比例对单一市场板块来说，占比已经不小了。 蔡以佳的升迁之路如此之快，不仅是因为她个人实力过硬，更是因为抓住了中国的中产消费者想要购买“运动奢侈品”的大方向。 最近两年，曾经象征着“专业”、“汗水”的跑鞋，越来越多地出现在西装裤和半身裙之下，这些鞋子的款式 不再是跑步的专属 ，反而成了通勤、逛街，乃至周末打卡咖啡店的 “百搭鞋” 。 HOKA、昂跑、萨洛蒙被网友们戏称为“中产三宝”，这就是可圈可点的事实案例， 因为这三个品牌都经历了“从跑鞋融入中产日常”的过程，现在已经契合“通勤好鞋”、“时尚风向”这些标签了。 之所以昂跑能带动“跑鞋日常化”的狂潮，这背后离不开品牌主打的舒适和体面。 恰好昂跑也精准地抓住了消费者的需求，这些年品牌在中国下的功夫，大家都有目共睹。 在不少品牌都转向“代理”的时候，昂跑依旧坚持直营店模式，为的就是给消费者提供更好的购物体验。 再加上，昂跑在门店的装修上也非常吸引人，那份体面感是品牌用真金白银砸出来的，在品牌自己争气的前提下， 中国的电商和直播也贡献了非常大的助力，顺水推舟地让昂跑铺天盖地地出现在了消费者的手机当中。 多重利好之下，品牌顺势扩张门店，如今在国内已拥有80多家门店，年底也许能飞涨到100家也并非无稽之谈。 社交媒体上为买昂跑买单的消费者，看中了品牌的CloudTec技术，也欣赏品牌经营方式和门店装修带来的体面，这些加起来，就是昂跑辨识度极高的原因。 如此一来，穿一双昂跑出门的消费者，令懂行的人一眼就知道这双鞋的价值所在。 所以，蔡以佳升职，本质上是昂跑总部给中国消费者发的“感谢信”，因为是消费者用真金白银把她推到了更高的位置。 千元跑鞋被群嘲 中产开始嫌弃了？ 作为消费者，很多时候更在意的可能不是品牌的运营模式、门店装修和宣传的核心技术，哪怕这些都是摆在台面上的事实，可到最后，大家真正判断一双鞋是不是“物有所值”，还得看能不能穿出门。 对于“能不能穿出门”最基础的两个方面，就是“好不好看”和“好不好穿”。 如果先分析“好不好看”，那昂跑这个品牌在这方面确实有点东西， 品牌打破了运动鞋缺少“时尚感”的定律。 在社交方面，产品云朵的中底、流线型的鞋身，让其不管是搭配瑜伽裤还是通勤装，在不违和的情况下还能提供穿搭亮点。 再说好穿，昂跑引以为傲的CloudTec缓震技术，其实 在跑鞋圈中并不少见 ，品牌厉害的地方是 将这种技术从“体验感”转化成了直观的“视觉符号” 。 但在体验感这方面，消费者的讨论是各执一词的，有些人觉得穿着还不错，但也有不少人的确非
